U Novom Pazaru, poznatom po svojoj „Zlatnoj ulici“, cijene zlata bilježe značajan rast. Trenutno se gram zlata u lokalnim zlatarskim radnjama prodaje po cijenama koje variraju između 60 i 100 eura, u zavisnosti od finoće i izrade nakita. Na primjer, prosječan ženski prsten od 14-karatnog zlata košta oko 150 eura.
Zlatari ističu da na formiranje cijena utiču globalna tržišna kretanja, a ne lokalni faktori. Posebno naglašavaju utjecaj trgovinske politike Sjedinjenih Američkih Država tokom predsjedničkog mandata Donalda Trumpa, koja je dovela do povećane potražnje za zlatom kao sigurnim utočištem u nestabilnim ekonomskim vremenima.
Pored nakita, investicijsko zlato također bilježi rast cijena. Na primjer, cijena šorvana (zlatnika „Bečka Filharmonija“ od jedne unce (31,1 gram)) iznosi oko 367.930 dinara, dok se manji zlatnici od 1 grama prodaju po cijenama od oko 15.000 dinara.
Globalno, cijena zlata dostigla je rekordne vrijednosti. Prema podacima od 6. maja 2025. godine, cijena zlata na svjetskom tržištu premašila je 3.300 dolara po unci. Očekuje se da će cijena zlata nastaviti da raste, s obzirom na geopolitičke tenzije i ekonomsku nesigurnost. Na primjer, investicione banke poput Goldman Sachsa predviđaju da bi cijena zlata mogla dostići i do 3.300 dolara po unci do kraja godine.
Zlato ostaje popularna opcija za ulaganje jer se lako može unovčiti i predstavlja sigurnu imovinu u vremenima ekonomske nestabilnosti. Ipak, stručnjaci upozoravaju da nakit ne spada u investicijsko zlato, te da se prilikom prodaje može izgubiti oko pet posto od njegove realne vrijednosti.
U svjetlu ovih kretanja, građani Novog Pazara i šire regije sve češće razmatraju ulaganje u zlato kako bi zaštitili svoju imovinu od inflacije i drugih ekonomskih rizika.