Skandal u Beogradu izazvao je burne reakcije nakon što je u promotivnom videu jedne beogradske prodavnice uz pomoć umjetne inteligencije iskorišten lik Ratka Mladića u kampanji povezanoj s modnom markom “Ray-Ban”.
Na društvenim mrežama posljednjih dana veliku pažnju izazvao je promotivni video jedne prodavnice odjeće iz Beograda, u kojem je uz pomoć umjetne inteligencije iskorišten lik pravosnažno osuđenog ratnog zločinca Ratka Mladića kao dio reklamne kampanje inspirisane poznatim svjetskim brendom sunčanih naočala.
Sporni video objavljen je kao sponzorisani sadržaj na Facebooku, a prati ga muzika iz kultnog filma Scarface. U montaži je Mladić prikazan kao svojevrsni modni model, dok se na majici nalazi natpis “Collection 1995.”, što su brojni korisnici društvenih mreža protumačili kao jasnu aluziju na genocid u Srebrenici.
Objava je u kratkom periodu prikupila hiljade reakcija, stotine komentara i veliki broj dijeljenja. Među komentarima su, prema navodima medija, zabilježene i poruke koje relativizuju ratne zločine ili iskazuju podršku osuđenom komandantu Vojske Republike Srpske. Profesor Univerziteta u Novom Sadu Dinko Gruhonjić ocijenio je da se ovakvim sadržajem pokušava komercijalizovati i romantizovati lik osobe osuđene za najteže ratne zločine.
– Ovo predstavlja oblik postratnog profiterstva, gdje se na simbolici ratnih zločina pokušava ostvariti finansijska korist – naveo je Gruhonjić u izjavi za Detektor.
Brend koji stoji iza kampanje i ranije je bio predmet medijskih istraživanja zbog prodaje proizvoda sa simbolima i likovima povezanim s ratovima devedesetih godina. Novinari su ranije pisali da je kompanija poslovala i prije zvanične registracije, dok se njen osnivač u javnosti dovodio u vezu s ekstremno desničarskim organizacijama.
Pravni stručnjaci upozoravaju da važeći propisi u Srbiji ne sadrže jasne zabrane koje bi onemogućile prodaju ovakvih proizvoda, zbog čega je prostor za sankcionisanje veoma ograničen. Advokat Veljko Milić istakao je da osobe koje smatraju da su ovakvim sadržajem povrijeđene mogu pokrenuti određene postupke, ali da trenutno ne postoji opšta zakonska zabrana koja bi automatski sankcionisala ovakve marketinške kampanje.
Ratko Mladić je 2021. godine pravosnažno osuđen na doživotnu kaznu zatvora zbog genocida u Srebrenici, progona Bošnjaka i Hrvata, terorisanja stanovništva Sarajeva i uzimanja pripadnika UNPROFOR-a za taoce. Njegova presuda ostaje jedna od najznačajnijih odluka međunarodnog krivičnog pravosuđa za zločine počinjene tokom rata u Bosni i Hercegovini. Objavljivanje promotivnih sadržaja u kojima se koriste likovi pravosnažno osuđenih ratnih zločinaca ponovo je otvorilo raspravu o granicama marketinga, odgovornosti kompanija i odnosu društva prema nasljeđu ratnih zločina.










